基层反映：农产品区域公用品牌屡遭“碰瓷”需警惕

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农产品区域公用品牌常常是该区域的“金名片”，对其区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的作用，但近来却屡屡发生被“碰瓷”现象，被他人以“借壳”、“傍名牌”的方式标注。以“安吉白茶”为例，今年以来，安吉市面上出现“白茶酒”、“安吉白茶茶烟”、“白茶口香糖”等产品，在产品名称、原料、包装、标签上进行误导，不仅损害农产品区域公用品牌形象，还存在诸多违法违规问题，主要集中在以下三个方面：

一是涉嫌侵犯注册商标专用权。该类产品在外包装上将已注册且享有一定美誉度的区域公用品牌的文字名称作为产品名称的一部分或宣传用语的一部分进行标注，并在可以模仿、突出注册字体，刻意误导消费者。该行为属未取得注册商标所有人授权擅自在包装、宣传上使用他人注册商标的行为，违反了《中华人民共和国商标法》第五十七条第三款的规定，涉嫌销售侵犯注册商标专用权，应按照《中华人民共和国商标法》第六十条的规定进行查处。官场小说

二是产品执行标准不符合规范要求。为规避法律法规，该类产品常常与区域公用品牌注册的产品分属不同的类别，但在产品的执行标准准上却张冠李戴。以“安吉白茶茶烟”为例，标示执行标准为GB/T 31740.1-2015《茶制品 第一部分：固态速溶茶》，该执行标准适用的产品为热溶型固态速溶茶和冷溶型固态速溶茶，但该产品名称却标注为茶烟，其食用方式为燃烧吸取，因此产品是否符合国家相关产品标准、生产企业是否合规都存在疑点。

三是产品标注的原料及宣传内容存疑。为进行深度“碰瓷”，该类产品在标签中常常把区域公用品牌注册的农产品作为该产品的原料进行标注，并进行广泛的宣传。农产品区域公用品牌是建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上，区域内外的同类资源难以区分和检测，消费者更加难以辩识，如果虚假标注，则构成了对消费者的欺诈行为，进而影响区域公用品牌的美誉度。

因此，基层建议：一是区域公用品牌持有人及时开展维权工作。一经发现该类产品，应立即对产品生产方提起诉讼开展民事维权，向生产方所在地市场监督管理部门举报其商标侵权及傍名牌违法行为，请求行政保护。二是开展区域公用品牌的扩项保护。公用品牌所有人应未雨绸缪，对该商标提前进行扩项保护，启动普通商品类别上的扩项保护性注册，有条件的进行全领域注册。三是区域企业开展相关衍生产品开发。充分利用公用品牌宣传效应，有序、规范的开发相关衍生产品，延伸产业链，壮大特色产业，避免违规产品乘虚而入。